Тютюневият гигант Philip Morris атакува пазара с бездимни цигари
Един от най-големите играчи на пазара на цигари – Philip Morris, обяви, че работи върху варианта да се оттегли от бизнеса с традиционни цигарени продукти и да навлезе в абсолютно нов и иновативен бранш – бездимни цигари.
Новината бе потвърдена от главния изпълнителен директор на концерна Андре Каланцопулос, който изказа публично очакванията си, че в близко бъдеще ще се наложат алтернативни форми на пушенето на тютюн.
У нас революционният продукт, наречен IQOS (“Айкос“), се очаква да се появи през ноември или най-късно до края на годината, стана ясно на специално проведен семинар у нас.
Бездимната цигара се различава съществено от познатата електронна цигара, с която потребителят пуши течен никотин. IQOS нагрява тютюна, сложен в цигарени късове, до 350°C, за разлика от традиционните, които при палене се загряват до над 600°C и това предизвиква горене и отделянето на пушек, пълен с химикали. При бездимната цигара липсва възпламеняването, огънят, пепелта и пушекът, което позволява на топлината да разкрие вкуса на тютюна.
В България IQOS ще се предлага в три разновидности и вкус – лек, по-тежък и ментолов. Цената на цигарата ще е сравнима с тази на традиционните цигари от среден клас в момента, но по-висок ще е еднократният разход за закупуване на устройството за пушене и зарядното към него. По данни на компанията за България ще се цели по-ниска цена на комплекта от тази в Гърция, където той струва 70 евро.
„В момента над 3 милиона потребители в целия свят ползват устройството на Philip Morris за бездимно пушене“, съобщи Пьотр Козаревич, регионален директор на компанията за Европа по научноизследователските въпроси.
Компанията е инвестирала над 3 млрд. долара в научни дейности за продукти, които щадят здравето и използват нагряване на тютюна, вместо криещото редица рискове изгаряне
"Не твърдим, че IQOS e безвреден, а че рискът от него е по-нисък за пушачите. Продуктът цели не да привлича отказали се пушачи или хора, които не пушат, а да замести цигарите при настоящите пушачи“, допълва Козаревич.
За пръв път IQOS e представен през 2014 г. в Япония и Италия.
„Вярвам, че ще дойде момент, в който алтернативните продукти ще се наложат и няма да се налага да продаваме цигари. Надявам се този момент да е скоро“, съобщи Каланцопулос пред BBC Radio 4.
Новата бездимна цигара е отговорът на цигарения гигант към нуждите на обществото за премахване на дима и намиране на вариант, в който пушачите едновременно могат да изпитват удоволствие от навика си, но и рисковете за здравето им са редуцирани. Проучвания, поръчани от Philip Morris, сочат, че биопоказателите на пушачи, които са ползвали IQOS в продължение на 90 дни, са сравними с тези на хора, които са отказали цигарите.
Концепцията на налагане на продукта е подобна на тази в други сфери на живота, а именно - намаляване на вредата. Това е стратегия за опазване на общественото здраве, целяща минимизиране на вредните последствия от рискови дейности или продукти, като например въвеждането на изискването мотоциклетистите да карат с каски, промотирането на употребата на презервативи сред работещите в сексиндустрията, кампаниите за използване на предпазни колани в автомобилите, и тн.
IQOS е продукт на усилията на повече от 400 учени, генетици, биохимици, биоинформатици и инженери по електроника, сред които и 60 швейцарски стартъп предприятия. Те играят главната роля в процеса на създаването на бездимната цигара - от прототипа до краен продукт, като проектират електронната система и производството на нагреваемите тютюневи изделия, използвани с IQOS.
Бездимната цигара вече се ползва от над три милиона души по света и се продава в почти целия ЕС, а от миналата сряда е и на британския пазар.
Според Philip Morris през 2025 г. по света ще има над 1 милиард пушачи, а данни на Евробарометър разкриват, че процентът на пълнолетните пушачи в България в момента е 36%, в сравнение с 26% средно за ЕС.
50% от пушачите в България опитват първата си цигара между 18 и 25 години, като този процент е 41% за ЕС.